Uitdagingen in de uitgeverijbranche – Revolutie!

kranten3Consumenten besteden hun steeds schaarser wordende vrije tijd steeds meer online. Content is meer en meer gratis beschikbaar en ook het aanbod aan content neemt toe of wordt door henzelf gemaakt. Niets nieuws, de uitgeverijbranche staat al een aantal jaren onder druk. De branche heeft meebewogen met de trends, nieuwe initiatieven ontplooid, maar er lijkt iets revolutionairders nodig om de uitgevers te redden.

De concurrentie voor uitgevers komt uit allerlei hoeken, het klassieke Portermodel blijkt hier goed toe te passen.

Bedreiging van toetreders
Content is meer en meer vrij beschikbaar en ook het aanbod aan content neemt toe. Een grote bedreiging voor uitgevers die lang het alleenrecht hadden op publiceren en daar het geld mee verdienden. Consumenten, maar ook bedrijven, publiceren steeds meer. Blogs, artikelen, nieuwsbrieven, eigen magazines… De scheidslijn tussen redactie en commercie vervaagt en het aanbod versnippert enorm.

Bedreiging van substituten
Consumenten besteden hun steeds schaarser wordende vrije tijd steeds meer online.
Dit gaat ten koste van de offline vrijetijdsconsumptie, uren die voorheen besteed werden aan boeken, tijdschriften en kranten. Ze raken ook steeds meer gewend aan korte en vluchtige mediaconsumptie, tijd om uitgebreid geprinte media te lezen wordt vervangen door koppensnellen in je RSS-reader en 1-minuutjournaals op tv.
Lees verder

Financieel nieuws van FD nu ook op je mobiel

fd-mobiel-iphone

In deze tijden van kredietcrisis, moet je natuurlijk van het laatste nieuws op de hoogte blijven. Het Financieele Dagblad lanceert daarom vandaag officieel FD Mobiel, de mobiele versie van FD.nl. Adjunct-hoofdredacteur van Het Financieele Dagblad, Diederik Bonarius:“Onze doelgroep is bij uitstek ondernemend en mobiel. Het is belangrijk voor hen om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws.Met deze service zetten we een belangrijke stap ze hierin te bedienen.”

Een eerste test van uw DCG-reporter is geslaagd, de mobiele site ziet er overzichtelijk uit, laadt prima en biedt inderdaad in één oogopslag de headlines. Wel kan ik me voorstellen dat juist deze doelgroep ook geinteresseerd is naar de onderdelen die het FD op haar reguliere site biedt, bijvoorbeeld Carierre. Uit onderzoek bleek deze week dat mobiel internet met name gebruikt wordt tijdens het wachten, dus ook langere artikelen en verhalen zijn, zeker met de resoluties van de iPhone etc., prima geschikt om op een dergelijke mobiele site te plaatsen.

Ook zijn er applicaties beschikbaarvoor de meest gangbare mobiele telefoons, waaronder de BlackBerry,Apple iPhone en iPod Touch en telefoons met Windows Mobile of Symbian. Je vindt deze onderaan de mobiele website van het FD met een hyperlink waarmee je de app kunt installeren (op http://mobiel.fd.nl).

Genomineerde Marketeer of the Year 2009: Adriaan Thierry van Red Bull Air Race

adriaanAdriaan Thierry, is marketing & sales director van Red Bull Air Race. Hij revitaliseerde het merk Red Bull in Nederland en bracht het terug naar groei in zijn vorige functie als marketing directeur. Nu is hij verantwoordelijk voor de Red Bull Air Race.

Nima Young Professional, Marije Gast, van Fairchild Marketing Consultants, interviewde hem. Thierry is een van de tien genomineerden voor de prijs Marketeer of the Year 2009, die op 9 juni 2009 wordt toegekend tijdens Marketinglive 09.

‘Rio de Janeiro, Rotterdam, Abu Dhabi, Barcelona…deze genomineerde voor de Marketeer of the Year award heeft letterlijk een wereldbaan.

Adriaan Thierry is marketing en sales director bij Red Bull Air Race en reist vanuit zijn tijdelijke thuisbasis Oostenrijk de hele wereld over om zijn sport groot te maken.

Lees verder

Stuur klanten de blauwe piste op – Kanaalsturing in de praktijk

skipiste

Blauwe pistes, rode pistes en soms een zwarte. Een weekje wintersport in de Alpen. Als gevorderd wintersporter keuze genoeg. Een beginner kiest voor de zekerheid van blauwe piste, de gevorderden kiezen voor rood om niet gehinderd te worden door al die brokkenpiloten die het nog niet kunnen. Skiërs op de pistes, snowboarders in de poeder of in het funpark. Gewoon omdat duidelijk is welke opties er zijn en voor wie. En wel gezellig met z’n allen in dezelfde lift omhoog. Kanaalsturing op en top!

Lees verder

M3: De visie van Google op de markt van de toekomst

Op Marketing 3 presenteerde Noud van Alem (Google) de visie van Google op de markt van de toekomst. Hij begon zijn presentatie met het altijd leuke lijstje met cijfers:

84% van de Nederlandse consumenten gebruikt internet (zakelijk en/of privé). 10,3 uur besteed men gemiddeld per week aan internet. 7,3 miljoen mensen hebben minimaal 1 aankoop via internet gedaan in 2007. 20.000 webshops in Nederland met een totale omzet in 2007 van 3,8 miljard. 76% gebruikt Google als zoekmachine.

Google ziet de toekomst zonnig tegemoet. Zij spint garen bij de financiële crisis, want consumenten gaan op zoek naar zekerheid en zullen daarom meer informatie zoeken. Het woord ‘kredietcrisis’ is in een jaar tijd met 10.000% gestegen, sparen steeg met 900%. Daarnaast komt ook in de zoekwoorden duidelijk naar voren dat consumenten op zoek gaan naar koopjes. Zoekwoorden als ‘kortingsbon’ en ‘goedkope benzine’ worden significant meer gebruikt.Tot slot blijven consumenten meer thuis en zullen daarom vaker zich vermaken achter internet, waar Google ook van profiteert.

Noud legde vervolgens de basis van gevonden worden op internet nog eens uit. Zijn vijf tips waren:

  1. Lees verder

M3: Ben v/d Burg creates a new world

Met zijn karakteristieke enthousiasme gaf Ben van der Burg een IAB sessie over mobile advertising. Ben waakt voor teveel meten en wetenschappelijke analyses. Cijfers over mobiel gebruik en de potentie daarvan zijn zo divers dat je er geen conclusies uit moet trekken. Soms moet je het allemaal een beetje loslaten, het creatieve proces zijn gang laten gaan en gewoon maar gaan en zien hoe succesvol het wordt.

benvdbrug

Lees verder

M3: Het veranderende medialandschap

De tweede plenaire discussie ging over het veranderende marketing landschap. Althans dat had het moeten gaan. In een korte “informatieve” introductie op de visie van Vodafone op mobiel gaf Harry Odenhoven aan dat Vodafone als mobiele operator ook mobiel centraal heeft gesteld.

phone

Ze zoeken naar de verbinding tussen mobiel en internet. In content en applicaties, als advertentiemedium en in de eigen marketing mix.

Rick van Baaren, gedragspsycholoog op de Radboud universiteit, houdt zich bezig met het gedrag van mensen en de toepassing daarvan in marketing en communicatie. In ‘deze tijden van crisis’ poneerde hij twee uitdagende stellingen:

Lees verder