Copy-paste

In de stapel post op de deurmat ligt de nieuwe HEMA-folder. HEMA staat voor Hollands en betaalbaar modern. Jip & Janneke-pyjama’s, ongeëvenaarde rookworsten en ook de fluitketel is van eigen bodem. Maar ook smulhuisjes. Smulhuisjes?

Smulhuisjes zijn de Hollandse variant op het McDonald’s happy meal. Witte bolletjes met smeerworst, appelpartjes en een chocomel in een kartonnen huisje met een cadeautje. Daarmee gaat HEMA de kinderen en hun ouders verleiden een bezoekje aan hun winkels te brengen. Of de bezoekers van de winkel verleiden het restaurant te bezoeken.

HEMA is natuurlijk niet de eerste die een succesvol concept kopieert. Het blijkt vaak een succesvolle wijze om een nieuwe markt te betreden. Vaak wordt innovatie gewaardeerd als het iets totaal nieuws is en een pioniersfunctie vervult, maar ook met succes bestaande concepten (van de concurrent) kopiëren is al een hele uitdaging. Deze me-too strategie wordt vaak als ondergeschoven kindje gezien; het is simpelweg niet zo baanbrekend en getuigt niet van veel eigen innovatiekracht. Toch kan het slim zijn om te doen.

Het grootste deel van de risico’s is namelijk al weggenomen. De meeste investeringen zijn al gedaan, de markt heeft al bevestigd dat er behoefte aan is en de eerste kinderziektes zijn er uit. Aanhakend op de generieke behoefte die door een ander is gecreëerd (snelle out-of-home kindermaaltijden) kun je jezelf goed positioneren qua prijs of productkenmerken.

In het geval van HEMA speelt er nog een ander voordeel een rol. Het restaurant is niet het belangrijkste onderdeel van het concept. Daarom is het slim om van een ander bedrijf, dat hier wel zijn focus op heeft gericht zoals McDonald’s, de goede dingen over te nemen.

Copy-paste, helemaal zo gek nog niet.

Lees meer artikelen

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s